สำรวจความพร้อมก่อนจะลงทุนกับ Digital Signage

ตั้งแต่การเริ่มต้นของธุรกิจ Digital Signage ก็มีบริษัทจำนวนมากเข้ามาร่วมธุรกิจและอีกจำนวนหนึ่งก็ได้ทยอยเข้าสู่ภาวะล้มละลาย ใน ขณะที่บริษัทส่วนใหญ่ของวงการอุตสาหกรรมใหม่มีการขาดแคลนด้านทักษะความชำนาญ และบุคลากรขาดคุณสมบัติจำนวนมากที่กำลังดำเนินการขายระบบ Digital Signage ดังนั้นจงระมัดระวังในสิ่งนี้

ผู้แทนจำหน่ายจำนวนมากด้าน Digital Signage ไม่ได้ทำการลงทุนที่เข้าถึงวงการอุตสาหกรรมและทำสัญญาทุกสิ่งให้เป็นเรื่องง่าย หากบรรดาผู้จัดจำหน่ายนั้นแทนที่ทุกสิ่งและไม่มีการเพิ่มคุณค่าแก่ Project ของคุณ คุณ กำลังจะจ่ายในส่วนที่ไม่ควรจ่าย จงระวังใครบางคนที่จะบอกคุณว่าพวกเขาทำได้ทุกสิ่ง และจงแน่ใจว่าผู้แทนจำหน่ายที่คุณเลือกจะยังคงอยู่ชั่วครู่และสามารถช่วย เหลือคุณด้านการรับประกัน อีก ทั้งคุณจงทำให้แน่ใจเสียก่อนว่าการรับประกันถูกสนับสนุนจากผู้ผลิตอุปกรณ์ ดั้งเดิมและจะได้รับเกียรติหากตัวแทนจำหน่ายของคุณหายไปหรือบกพร่อง

การใช้ศิลปะในการออกแบบระบบ Digital Signage ของ คุณต้องใช้ความพยายามในการร่วมมือกันของฝ่ายการตลาดและฝ่ายไอที มันอาจดีที่สุดหากถูกขับเคลื่อนโดยการตลาดที่ได้รับความร่วมมือของแผนกไอ ที อันดับแรก คุณควรเข้าใจความสามารถทั้งหมดของระบบ Digital Signage อย่างน้อยที่สุดสิ่งนี้อาจต้องการบททดสอบเล็กๆ เมื่อใดที่คุณมีไอเดียเยี่ยมในสิ่งซึ่งคุณต้องการให้ระบบคุณทำ คุณก็สามารถออกแบบระบบและจัดตั้งแผนการตามวัตถุประสงค์และเป้าหมายได้

การ ทดสอบเป็นการเสียเวลาและสิ้นเปลืองเงินทองถ้าคุณไม่มีแผนดำเนินการที่เหมาะ สมพร้อมกับวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและขั้นตอนของการวัดความสำเร็จที่แน่ชัด เมื่อใดที่คุณมีความเข้าใจอันดีในสิ่งซึ่งคุณต้องการให้ระบบของคุณทำงาน จากนั้นคุณก็สามารถจัดการออกแบบมันได้ ถ้าหากว่าปราศจากคุณสมบัติขั้นต่ำสุด และไกด์ไลน์ก่อนที่คุณส่งข้อเสนอ (RFP) ข้อเสนอ (RFP) ที่ คุณได้รับจะแตกต่างกันมาก โดยคุณไม่สามารถทำการเปรียบเทียบราคาที่แม่นยำได้ ถ้าหากว่าคุณไม่ระวังเรื่องระบบให้มีราคาต่ำที่สุดให้มากละก็ จะสูญค่าใช้จ่ายไปจำนวนมาก

เอกลักษณ์เฉพาะของสื่อ Digital Signage

คุณลักษณะที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของสื่อประชาสัมพันธ์ที่ใช้ Digital Signage Network คือ

สถานที่ :
เนื่องจากเรารู้ว่าพื้นที่ย่านนั้นควรสื่อข้อความด้านใดเพื่อให้สอดคล้องกับ สถานที่ดังนั้นเนื้อหาหรือข้อความจึงถูกสร้างสรรค์มาให้เหมาะแก่สถานที่เพื่อสร้างบรรยากาศและการระลึกได้แก่ผู้พบเห็นเช่นการโปรโม ทสินค้าหรือบริการที่อยู่ใกล้จุดขายเพื่อสร้างแรงจูงใจในการซื้อและสร้างความนิยมแก่ผลิตภัณฑ์

รู้เวลา :
เนื้อหาหรือข้อความเคลื่อนที่ถูกจัดให้เหมาะแก่เวลาในแต่ละวันเพราะดิจิตอลไซเนจเนตเวิร์คถูกควบคุมด้วยระบบคอมพิวเตอร์ตัวอย่างเช่นข้อความที่มีเนื้อหามุ่งสื่อแก่นักท่องเที่ยวที่เป็นนักธุรกิจอาจจะจัด ให้แสดงผลในช่วงเช้าของวันจันทร์ส่วนเนื้อหาเกี่ยวกับสาระบันเทิง เพื่อคนในครอบครัวอาจจะจัดให้แสดงผลในช่วงบ่ายวันศุกร์

รุ้เหตุการณ์ :
เนื่องจากการสร้างสรรที่ไม่หยุดนิ่งของดีไซเนอร์ที่ดูแลดิจิตอล ไซเนจ เนตเวิร์ค สามารถอัพเดทเหตุการณ์ได้ทัน เวลาทันเหตุการณ์ เช่น แจ้งสภาวะอากาศในขณะเวลานั้น แจ้งสภาพการจลาจล แจ้งการเลื่อนเที่ยวบิน แจ้งข่าว การจัดกิจกรรมพิเศษ

เนื้อหา(content) เคลื่อนที่ไม่หยุดนิ่ง :
เนื้อหาหรือข้อความที่เคลื่อนไหวตลอดเวลาของดิจิตอล ไซเนจ ( Digital Signage ) ย่อมมีข้อได้เปรียบหลากหลายกว่ารูปแบบ การทำโฆษณาทั่วไปโดยเฉพาะ เมื่อเปรียบกับการทำสื่อประชาสัมพันธ์ทางสิ่งพิมพ์ เนื่องจากการทำ สื่อประชาสัมพันธ์ด้วยดิจิตอล ไซเนจเนตเวิร์คนั้นมีกระบวนการสรรสร้างเนื้อหา และ แสดงผลสู่สายตาลูกค้าได้เร็วกว่า ยิ่งกว่านั้นเนื้อหาแต่ละจอแสดงผลยังสามารถสร้างได้ตามความต้องการลูกค้ารวม ถึงราคาที่ประหยัดกว่าใน ระยะยาว

5 กฎทองสำหรับโฆษณาดิจิตอลที่มีประสิทธิภาพ

1. รู้จุดประสงค์ที่แน่นอนของแคมเปญ และกลไกด้านจิตวิทยาของโฆษณาคุณ
   
   
2. ใช้เครื่องหมายการค้าแสดงอย่างต่อเนื่อง
   
   
3. ใช้ข้อความง่ายๆและต้องมั่นใจว่าภาพเข้ากันได้การใช้ Flash animation ในการสร้างโฆษณา อย่างทีวีอาจเป็นที่น่าสนใจ แต่การอาจซับซ้อนเกินไป และกลายเป็นไม่น่าสนใจสำหรับผู้บริโภคภาพเคลื่อนไหวในรูปแบบอื่นๆเช่นเครื่องหมายการค้าควรจะเป็นจุดเด่นเพื่อเรียกความสนใจไม่ใช่ความในลักษณะบรรยายเรื่องราว
   
   
4. พิจารณาใช้รูปแบบ (format) ที่เหมาะสม การใช้Keyword สำหรับให้ซื้อนั้นใช้ได้กับกลุ่มลูกค้าที่ กำลัง จะตัดสินใจซื้อและต้องการข้อมูลในการตัดสินใจ ในขณะที่รูปแบบ Page skin นั้นใช้เพื่อ การสร้าง Brand awareness และการใช้ format แบบ over-the-page นั้นสำหรับการสื่อที่ซับ ซ้อนขึ้นเพื่อให้แสดงความต่อเนื่อง หรือเล่าเหตุการณ์
   
   
5. มีความคิดสร้างสรรค์ที่เหมาะสม และการทดสอบก่อนล่วงหน้าล้วนแต่เป็นข้อสำคัญ วิวัฒนาการด้านการตลาดพบว่าประสิทธิผลของแคมเปญมาจากความคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญ ไม่ใช่แค่สื่อ ที่เราใช
   
   
   
   

ทำอย่างไรให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการใช้Digital Signage

เมื่อ Digital Signage ได้ถูกนำมาใช้ในกลางปี1990 ซึ่งเป็นที่ดึงดูดความสนใจของนักการตลาดแต่ก็มีเพียงคนกลุ่มน้อยเท่านั้นที่สามารถนำไปใช้งาน เนื่องจากต้นทุนในการใช้งานและความซับซ้อนสูง แต่ในปัจจุบันนี้ได้มีการพัฒนาให้ต้นทุนของ Digital Signage ต่ำลงมาก และการใช้งานก็ง่ายขึ้น ทำให้นักการตลาดส่วนใหญ่หันมาให้ความสนใจมากขึ้น และ Digital Signage ก็เป็นที่สื่อที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน

ในอดีตนั้น แบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง Unilever, Procter & Gamble Co.,Coca-Cola Co.และ Kimberly-Clark Corp. ถึงมีกำลังซื้อที่มากพอที่จะลงทุนกับ Digital Signage แต่ก็ต้องประสบกับความยุ่งยากในการบริหาร Campaigns ต่างๆควบคู่ไปกับการใช้สื่อ Digital ซึ่งต้องใช้ทักษะเฉพาะทางบุคคลากร ที่ชำนาญการตลาดก็ไม่มีความรู้เรื่อง Digital Signage หรือ บุคคลากรที่มีความเชี่ยวชาญเรื่อง สื่อDigital ก็ไม่มีความสามารถในการตัดสินใจทางการตลาด ทำให้การใช้สื่อเป็นไปอย่างไม่มีประสิทธิภาพ อย่างที่ควร

Digital Signage คืออะไร ???

Digital Signage เป็นสื่อการตลาด ตัวใหม่ที่พัฒนามาอีกขั้นจากการนำเสนอสินค้าหรือบริการผ่านหน้าจอ ณ.จุดขายหรือตามงานแสดงสินค้าต่างๆ ซึ่งกำลังเข้ามาเทรนด์ใหม่ของการนำเสนอโฆษณาข่าวสารและความบันเทิงสู่สายตาผู้บริโภคในเมืองไทย ด้วยรูป ลักษณ์ที่สะดุดตาและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ด้วยความทันสมัยของ ตัวอุปกรณ์และการอัพเดทข้อมูลที่ต้องนำเสนอ ได้ตลอดเวลา

Key Benefit :
- ช่วยเพิ่มความสนใจให้สื่อโฆษณา แนะนำสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ขององค์กร
- ให้ความรู้ข่าวสารทั่วไปที่ทันต่อเหตุการณ์
- เสริมภาพลักษณ์ ด้วยเทคโนโลยีที่ทันสมัย
- การบริการจัดการรูปแบบและการใช้งานที่ง่าย โดยสามารถจัดการได้เองด้วยทีม Marketing